Bối cảnh
Thị trường game mobile Việt Nam đang chứng kiến một cuộc đua song mã: một bên là sự tăng trưởng “thần tốc” với những con số ấn tượng, một bên là nỗi lo ngày càng lớn của các bậc phụ huynh về sự an toàn của giới trẻ trong thế giới ảo. Những quan ngại về chứng nghiện game, nội dung không phù hợp hay nguy cơ tiềm ẩn từ các giao dịch trực tuyến đã tạo nên rào cản không nhỏ giữa game mobile và các gia đình.
Đặc biệt, trong phân khúc game casual – vốn được xem là thể loại game phù hợp với nhiều lứa tuổi và có tính giải trí cao, việc xây dựng niềm tin với phụ huynh càng trở nên quan trọng. Để thành công, các nhà phát hành cần phải chứng minh được sản phẩm của mình không chỉ an toàn mà còn mang lại giá trị tích cực cho người chơi, đặc biệt là trẻ em.
Trong bối cảnh đó, Tết Nguyên Đán – thời điểm quan trọng nhất trong năm của người Việt, với những giá trị truyền thống về sum họp, đoàn viên và gắn kết gia đình – trở thành “cơ hội vàng” để các nhà phát hành game triển khai hoạt động quảng bá mang tính đột phá, giải quyết bài toán hóc búa về niềm tin của phụ huynh. Nắm bắt điểm rơi này, Play Together đã thực hiện chiến dịch “Bé Nhỏ Mang Về Tết To” vào dịp Tết 2025, với vai trò là bước đi chiến lược nhằm củng cố vị thế là một trong những tựa game dẫn đầu trong phân khúc casual game, đồng thời hóa giải những lo ngại, xây dựng niềm tin và khẳng định giá trị kết nối trong thế giới thực của mình.
Mục tiêu
Với “Bé Nhỏ Mang Về Tết To”, có 3 mục tiêu chính được đặt ra:
- Khẳng định và duy trì thông điệp Play Together là nền tảng an toàn cho trẻ em: Trong bối cảnh phụ huynh ngày càng lo ngại về vấn đề an toàn của con trẻ trên môi trường trực tuyến, việc khẳng định Play Together là không gian an toàn, lành mạnh là yếu tố then chốt để thu hút và giữ chân user.
- Gia tăng sự yêu thích thương hiệu đối với nhóm đối tượng mục tiêu của chiến dịch (ở đây là phụ huynh của users): Không chỉ dừng lại ở việc nhận biết, Play Together muốn phụ huynh thực sự yêu quý và ủng hộ thương hiệu, từ đó tạo nên sự gắn kết lâu dài – điểm cốt lõi giúp game duy trì lợi thế dẫn đầu trước các đối thủ cạnh tranh.
- Lan tỏa nhận diện thương hiệu và thu hút thêm người dùng hoạt động trên nền tảng MAU – Monthly Active Users và MNU – Monthly New Users.
Insight
Phụ huynh luôn mong muốn con trẻ cảm nhận được không khí Tết không chỉ qua việc được nhận quà, mà còn thông qua việc cùng nhau chuẩn bị, sẻ chia, và tạo nên những kỷ niệm ấm áp bên gia đình.
Chiến lược
Xuất phát từ bối cảnh thị trường và nhận thức rõ nét về mối quan tâm hàng đầu của bậc phụ huynh khi trẻ tham gia vào thế giới ảo, Play Together mang đến chiến lược Tết 2025 đầy đột phá với 3 chân kiềng vững chắc: An toàn, Gắn kết và Vị thế dẫn đầu.
Trọng tâm của chiến dịch không chỉ dừng lại ở việc quảng bá game mà còn là lời cam kết mạnh mẽ: Khẳng định Play Together là nền tảng an toàn, lành mạnh, nơi các bạn trẻ có thể tự do khám phá và sáng tạo. Đây là bước đi tiên quyết nhằm giải quyết nỗi lo cốt lõi của các bậc phụ huynh hiện tại.
Để hiện thực hóa cam kết này, Play Together đã khéo léo tận dụng không khí sum vầy, ấm áp của ngày Tết cổ truyền, tập trung truyền tải những giá trị tích cực, gần gũi với văn hóa gia đình Việt Nam. Bằng cách này, Play Together đã tạo ra sự kết nối tự nhiên giữa game và những giá trị mà phụ huynh trân trọng, từ đó dễ dàng chiếm được cảm tình và sự tin tưởng của họ.
